SPÉCIALISTE DANS LA VENTE EN DIRECT D’ALIMENTS DE QUALITÉ POUR CHIENS ET CHATS
Né en 2013, et aujourd’hui acteur de premier plan sur le marché français de l’alimentation premium pour animaux de compagnie, Ultra Premium Direct ambitionne de démocratiser l’alimentation de qualité pour chiens et chats, en distribuant ses produits directement sur son site internet, notamment sous forme d’abonnements, à un prix compétitif.
La santé et le bien-être des animaux de compagnie sont au cœur de la démarche d’Ultra Premium Direct qui élabore, dans son centre de recherche et de production à Agen, des recettes riches en protéines animales de haute qualité.
Bénéficiant d’une forte communauté fidèle et engagée, Ultra Premium Direct est parvenu à tripler de taille ces deux dernières années. Cela traduit le succès du modèle de cette marque qui repose sur la distribution directe de ses produits de qualité premium sur son site internet, notamment sous forme d’abonnements (plus de la moitié de son chiffre d’affaires) à un prix attractif. Cette croissance a été tirée par le renforcement et l’élargissement de la gamme de produits, des recrutements clés, des investissements soutenus en digital et marketing, ainsi que l’extension du site de production d’Agen.
En mai 2021, Eurazeo investit un montant de 68 millions d’euros dans Ultra Premium Direct, devenant ainsi actionnaire majoritaire de référence. L'objectif est d’accompagner la croissance de la société en poursuivant le travail sur la marque et le lien au consommateur, l’élargissement de la gamme de produits, en pénétrant de nouveaux marchés européens, et en continuant d’investir dans l’organisation, la plateforme digitale et l’outil de production.
RENFORCER L’OUTIL DE PRODUCTION ET DEVELOPPER DE NOUVEAUX CANAUX DE VENTE
Sous l’impulsion d’Eurazeo et afin de répondre à une demande croissante, Ultra Premium Direct a décidé d’agrandir et d’optimiser son usine de production. L'usine située près d’Agen (Lot-et-Garonne) a augmenté cette année sa capacité de production et de stockage grâce à de nouveaux investissements dédiés.
Cela permettra de répondre à une demande toujours croissante des clients. L’entreprise qui peut déjà compter sur une base de 130.000 clients réguliers, dont 65.000 abonnés, espère ainsi poursuivre la forte croissance de sa clientèle sur un marché français total de 3,5 Mds€, dont 600 M€ de ventes sur Internet.
Ultra Premium Direct souhaite aussi devenir plus accessible et développer de nouveaux canaux de vente pour répondre au mieux aux attentes des consommateurs. Fort du succès de son magasin d’usine, la marque a ouvert sa première boutique à Montauban et prévoit d’en ouvrir une seconde d’ici fin 2022.
CAP SUR L’EUROPE
Ultra Premium Direct, qui fait partie du cercle des start-ups du French Tech Next40/120, s'attaque également à l'Europe, notamment à l'Italie, un des principaux marchés européens de pet food.
Enfin, l’entreprise de 110 employés prévoit de poursuivre le renforcement de son organisation afin de soutenir la prochaine phase de croissance, notamment en dehors de son marché historique.
COMMUNICATION ET MARKETING D’INFLUENCE
Face aux géants de l’alimentation pour animaux domestiques, Ultra Premium Direct actionne un levier d’accélération en investissant dans sa plateforme digitale de marque, permettant d’accroître sa notoriété, d’optimiser sa stratégie d’acquisition et d’accompagner au mieux l’expérience d’achat des consommateurs. La société poursuit sa stratégie de communication à la fois à travers le canal historique de la télévision, et également à travers l’animation de sa communauté digitale et sa stratégie marketing d’influence – ayant noué des partenariats avec de nombreux influenceurs reconnus, notamment Noholita suivie par 1 million de personnes sur Instagram.
Société Titre
Ultra premium direct
Marque française premium d'aliments pour animaux de compagnie
